Click-Through-Rate

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Definition und Erklärung Click-Through-Rate

Mittels der Click-Through-Rate bewertet man digitale Inhalte. Im deutschsprachigen Raum wird auch oftmals Klick Rate oder Durchklick Rate verwendet. Die CTR ist eine entscheidende Kennzahl bei der Bewertung von Inhalten und bei der Analyse des Klick-Verhaltens der Internet Nutzer. Diese KPI gibt Aufschluss über das Interesse des Nutzers. Das Interesse bezieht sich in diesem Fall auf Werbeanzeigen, Werbebanner, Headlines, Widgets und ähnliches. Mit der Click-Through-Rate lassen sich Schwachstellen in der Ansprache der User identifizieren. Nach der Identifikation kann man diese Schwachstellen ausmerzen und optimieren.

Berechnung der CTR

Die Berechnung der CRT setzt sich aus zwei Faktoren zusammen:

– Anzahl der Klicks auf einen Inhalt innerhalb eines bestimmten Zeitraums

– Gesamtzahl der Impressionen während diesen bestimmten Zeitraums

Das Verhältnis der beiden Kennzahlen ergibt die Click-Through-Rate. Diese wird somit in Prozent angegeben. Die folgende Formel wird für die Berechnung verwendet:

Click-Through-Rate = Anzahl der Klicks / (Anzahl der Seitenaufrufe x 100)

Die durchschnittliche CTR in Deutschland unterscheidet sich je nach Inhalt und Medium. Banner Werbung bspw. erreicht im Durchschnitt einen CTR von nur 0,1 %. Das bedeutet, dass von 1.000 Besuchern auf der Webseite nur einer auf die Werbeanzeige klickt. In Facebook ist die Click-Through-Rate wesentlich höher. Hier liegt diese übrigens bei 11 %. Demnach ist sie nicht nur abhängig vom Inhalt und vom Design, sondern auch von dem Kanal, über den die Anzeige veröffentlicht wird.

Click-Through-Rate im SEO Check

SEO Experten debattieren darüber, ob das Klick Verhalten der Nutzer einen Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen hat. Die Einschätzungen der Experten deuten an, dass dieses vermehrt an Bedeutung gewinnt. Demnach ist es möglich, dass das Klick Verhalten in Zukunft für Suchmaschinen bedeutsamer wird. Damit sollte man jetzt damit starten, das Ganze in SEO Strategie mit zu übernehmen.

Click-Through-Rate

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